文章最後更新日期： 2023 年 3 月 3 日
你有沒有注意到， 最近 Facebook 粉專悄悄推出了新的指標—「散播分數（Distribution Score）」。
你知道散播分數代表什麼意思嗎？
如果不清楚的話沒關係，跟著這篇往下看吧！
除了告訴你到底什麼是 FB 散播分數外，還會教你如何改善和應用哦。
一、什麼是散播分數？
散播分數是 Facebook 用來衡量貼文自然曝光好壞的成效指標。（如下圖）
所有的數值都代表著「倍數」喔！
當散播分數越高，就代表這篇貼文的自然曝光效果比平均要好Ｎ倍；
相反地當散播分數越低，就代表這篇貼文的自然曝光效果比平均要差Ｎ倍。
★圖中箭頭標示：紅色代表較差，綠色代表較好
二、散播分數如何計算？
Facebook 會將新貼文和最近 100 篇貼文內容中的「同一時間」成效狀況做比較。
意思就是：
如果你的新貼文發布「2 天」，Facebook 會和你最近發佈的 100 篇貼文的「平均 2 天成效」來比較好壞。
因此你可以很清楚看到同一期間，這篇貼文的表現狀況如何～
很重要的是，要留意圖片和影片計算的關鍵指標不太一樣喔！（下一段落會有詳細說明）
★溫馨小提醒：
雖然散播分數是以 100 篇為基準，但實務上粉專不用一定要發佈 100 篇貼文才有，只要有 5 篇以上就能看到散播分數指標囉！
三、散播分數 5 大關鍵指標
第一種是：圖片／文字／連結
■曝光次數
■按讚
■留言
■分享
■點擊次數（點圖片或點連結都算喔）
以上指標都是越高越好，另外官方同時也會考量「貼文性質差異」來做比較。
例如圖片和圖片比較、影片和影片比較，連結貼文和連結貼文來比較。
第二種是：影片
■觀眾留存率（用戶平均觀看分鐘數）
■１分鐘觀看次數（觀看超過 1 分鐘的次數）
■按讚
■留言
■分享
影片計算方式比較特別一點。 官方會用你最近發布的 100 個影片平均值來做計算；
除了基本的按讚、留言、分享外，更重視用戶觀看的時間長度，越長越好！
四、5 步驟改善提高散播分數
只要想辦法改善提高粉專的散播分數，就可以讓 FB 貼文的自然曝光跟著提高哦！
步驟說明：
① 觀察貼文上線的成效狀況，一一紀錄
② 用散播分數來篩選，把表現好的和表現差的貼文挑選出來
③ 找出成效好壞各自的共同點和差異點
④ 試著把新貼文加入好的部分，並且避開不好的影響因素
⑤ 回到第一步重新觀察，持續調整貼文
五、貼文觀察點舉例
■ 使用的是圖片或影片？視覺呈現有什麼差異？
■ 不同的圖片尺寸或排列效果差在哪？
■ 影片要用長影音、短影音，還是輕影片更好？
■ 你的目標族群喜歡「長文案」或「短文案」？
■ 文案使用「軟性溝通」還是「硬性導購」？
■ 有沒有使用行動呼籲來引導？不同行動呼籲效果有沒有差異？
■ 除了按讚之外，有沒有引起受眾共鳴？留言或轉發分享次數多嗎？
除了上面這些舉例，還有很多其他點子等你來自由發想觀察：）
六、結論
散播分數我自己覺得是一個蠻客觀的指標，因為它的計算方式是把所有貼文拉到「同一個基準點」去做比較。
看懂散播分數，多觀察發布貼文後的反應、成效情況，找出類同點、類異點，能做為未來貼文調整上蠻好的參考～
是所有小編現在必須要會的技能之一唷！
下次發文時多看一下這個指標，試著分析看看吧：）
※資料來源：Facebook《About Distribution Score》＆我的腦袋
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