現今數位行銷、社群媒體當道的時代，當一個新品牌初始創立時，第一個會做的事情就是：「創粉專（社群）」
下一步經常會開始思考：「那要怎麼把品牌曝光、推廣出去？」此時，投放廣告的需求應運而生。
然而，許多品牌在正式投放廣告前，其實社群的準備並不充足；而急著下廣告的結果，是導致廣告費幾乎都打水漂⋯
這篇文章將帶你搞懂：『品牌在正式開始投放廣告前，社群應該有的準備？以及品牌能如何開始籌備、行動呢？』
✦ 有興趣的一起看下去吧：）
一、開始 Meta 廣告投放前，該做什麼準備？
首先，在正式開始 Meta 廣告投放前，一定要先有的是「Meta 相關的社群帳號」。
普遍來說包含：Facebook＆Instagram。（※近期也有新平台 Threads，但 Threads 目前尚未開放廣告版位哦！）
專業名詞上來說，即是：
- Facebook 粉絲專頁（點我看建立申請設定步驟）
- Instagram 商業檔案（點我看建立申請設定步驟）
（※這邊申請帳號的方式就不贅述，跟創 Email 帳號一樣很簡單的～如果真的不清楚請點上面連結，照官方提供步驟來申請哦！）
在準備好基本的社群帳號後，在正式投放廣告前，請務必務必務必（因為很重要所以說三次！）
「提前先開始經營好你的品牌 FB 粉專／IG 商業檔案！！！」★★★
這裡經常會有一個誤區是：
許多品牌社群內容其實「尚未準備好」，卻急著先下廣告。
但即使你的廣告投了、品牌曝光出去了，也會因為沒有內容，「看見廣告的新客群是無法好好認識你的品牌的」！
於是，你的廣告費就如同打水漂一般，可說是幾乎完全無效、大量流失客群⋯⋯
二、【重要！】什麼時候才算「適合開始」投放廣告？
那麼，內容究竟要經營到什麼程度，才算可以投放廣告呢？
這裡牽涉到的思維策略面，其實非常廣泛。
在真正產製內容之前，品牌就要先做好定位、區隔目標客群、做好差異化、思考內容策略佈局，後面才是一般消費者看見的「貼文呈現」。（※所以在發布貼文之前，實際上是有非常多細微的行銷課題的哦！）
但我們這裡先不談這麼深（＊這樣這篇可能一萬字也寫不完 XD）
先有一個基本思維是：『至少讓完全沒接觸過品牌的客人，可以「認識」品牌想傳遞的核心價值。』
這樣就算過關了！
舉例而言，一般以 IG 來說：
我會建議「至少完成 9 宮格，並且不使用拼圖方式」，也就是要有完完整整的 9 篇貼文內容。
這 9 篇內容要盡量使用不同的切角，去講述品牌想傳遞的核心價值、行銷溝通的內容給你的目標客群。
※請務必要避免「大量發布差不多的貼文內容」、「為了湊版面而拼圖，卻不管單一貼文呈現」，這都是在傳遞行銷訊息的大忌。
★另外，小提醒：
除了社群貼文外，之後要投放廣告時，TA 會接觸到的「所有相關渠道的內容呈現」，都應該要先準備好哦！
e.g. 容易被忽略的社群簡介（Bio）、線上線下通路、品牌形象官網、電子商務網站、Blog 等等
三、進入廣告投放的世界：Meta 廣告投放的前置準備
上面提及的社群帳號，及社群內容準備好之後，就可以開始進入廣告投放的世界囉！
關於廣告投放這件事，我一律建議使用「Meta 廣告管理員後台」來下廣告。
避免使用粉專前台的「加強推廣按鈕」，這方式在操作上雖然方便簡單，但實務上能調整的細節設定、成效等各方面，實在差太太太太多了！！！
關於前置準備，過往我也有寫過一篇很詳盡的步驟教學文（這篇），這裡再重新整理三個步驟重點：
第 1 步：申請 Meta 商業工具
免費申請，是方便企業管理各項業務的工具，可以集中管理貼文、追蹤成效的地方。
第 2 步：準備廣告帳號
把廣告帳號開立在「企業管理平台」底下，後續資產管理、串接都會方便許多～
建議盡量不要使用「個人帳號」直接下廣告哦！
第 3 步：安裝像素追蹤碼
只要你有網站，建議一定要安裝「再行銷（PageView）」，其他的事件可以依照需要來調整。
如果沒有網站的話，這個步驟就可以直接跳過囉～～
★如果你還是不確定實務上怎麼操作？請點【這篇】去看圖文並茂的步驟拆解教學文吧：）
四、我該如何準備廣告素材？
到了「準備廣告素材」這個步驟，代表上述關於品牌的一切都已經要準備好囉！
要記得：
廣告是品牌的加速器，幫助你的品牌更快速曝光、推播出去，但如果「品牌自身」還沒準備好，廣告這個好工具也只能淪為無用武之地了⋯⋯
當品牌的各方面準備好後，建議開始從以下思維，去規劃你的廣告素材：
1. 釐清你的「廣告目標」和「廣告受眾」
白話來說，就是你的廣告「希望達成什麼效果」？以及「要接觸哪群人」？
針對不同的廣告目標和廣告受眾，廣告素材的選擇會有所不同。
舉例：
如果你的目標是「希望品牌知名度提升」， 實務上常會選擇「觸及」、「品牌知名度」目標，廣告素材則搭配利於品牌呈現多元內容的「影片素材」；
同時影片的內容呈現上，也會考量到「你的廣告受眾（就是目標族群，TA）」的喜好，去安排影片佈局。
※溫馨小提醒：如果希望達到的目標成效不止一種，通常會建議要選擇「二個以上」的目標去達到綜效哦！
2. 選擇要曝光的「廣告版位」
廣告版位，指的是「廣告素材曝光呈現的位置」。
不同的廣告版位，會有不一樣的最佳規格尺寸，讓你的廣告可以更完美的呈現給目標族群看。
一般我會建議至少要準備兩種 Size：
- 正方形（1：1，建議 1080 x 1080 以上）for 多數版位
- 直式（9：16，建議 1080 x 1920 以上）for 限時動態＆Reels
如果各方面資源上允許的話，能針對不同版位調整合適尺寸是最好的；
如果目前無法準備太多素材，則建議使用「正方形（1：1 ）」大小，這個尺寸能相容大多數的 Meta 廣告版位（包含 Facebook＆Instagram）哦！
※更多詳細規格尺寸參考：《Meta 官方廣告指南：廣告格式規格和建議》
3. 規劃你的「廣告素材內容呈現」
顧名思義，要依照前面已經確定好的廣告目標、廣告受眾、廣告版位，來安排相符合的廣告素材內容囉！
通常廣告素材，會包含以下四大重點元素：
■ 圖片 or 影片
■ 標題
簡潔有力、不要落落長，寫出「重點行銷溝通訊息」即可！
建議 20 個全形字元內，太長標題可能會被截斷。
■ 主文案
建議把重要內容 or 連結，放在「前２行」。（※注意：過長的內容，貼文顯示上會需要另外點擊更多才會呈現，重要資訊建議要最方便讓 TA 第一眼就能看見！）
文案閱讀性也要留意，多多善用 Emoji、標點符號，提升整體閱讀性。
■ 導出連結
當消費者產生興趣後，點擊後進入的 Landing Page。
請務必和廣告內容有「高度相關性」，避免被廣告吸引、但因網頁不符預期，導致快速流失（高跳出率），會非常可惜喔⋯⋯
五、「現有貼文」與「廣告貼文」的差異
在投放廣告的素材選擇上，一般有兩種設定方式，分別是「現有貼文」和「廣告貼文」。
這兩種設定做法各有優缺點，簡單來說可以理解成以下概念：
- 現有貼文：使用品牌 FB 粉專或 IG 帳號上「已經發佈」的貼文
- 廣告貼文：專門廣告使用的貼文，通常粉專上不會出現，也有人俗稱「隱藏貼文」、「後台貼文」
而在真正實務應用上，我會建議品牌剛開始時，盡量多使用現有貼文哦！
這種方式好處很多（一兼二顧、摸喇啊兼洗褲 XDD～～
除了可以經營品牌的社群內容之外，之後拿來投放廣告的成效數據，也會「直接累積在該篇貼文」上。
同時，因為是粉專貼文的關係，當新客人第一次進到你的社群時，品牌社群的維持狀況、聲量也會更好唷：）
另一方面來說，如果有其他考量，不希望貼文在品牌社群上顯示，就可以使用廣告貼文。
常見會遇到像是：
希望在社群裡放更多品牌價值呈現的內容，於是打折促銷時，就選擇單純使用廣告貼文；
或者想針對原本的既有會員（舊客）舉辦活動，透過廣告鎖定只讓「特定人（TA）」看到「特定內容（廣告貼文）」等等因素。
六、結論
看完這篇教學文章，不知道大家是否感受到：
「原來只是想投廣告，在行銷思維上，竟然已經有這麼多地方要去考慮到的嗎？」
請一定要記得「廣告」就像乘法一樣，品牌內容越好（就像數字越大一樣），加乘後效果才會好！
當你是 0 的時候，怎麼乘都是 0；當你小於 1 的時候，你越乘還會越小⋯⋯
在廣告投放的世界裡，行銷溝通靠的就是「內容」。
內容則奠基在品牌定位等策略佈局上，去進一步延伸出來，環環相扣，讓消費者看見。
最後才會達成綜效，讓廣告效益去幫助品牌成長、業績最大化哦！
希望這次分享的這些教學內容，能幫助到想開始投放廣告的行銷新手們～
除了建立起該有的重要行銷思維外，也能讓你們在準備好之後，瞭解實務上如何正式開始執行設定、投放廣告哦！
我們下次見：）
※資料來源：Meta 官方說明中心＆我的腦袋
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By 廣告小姐 Tina