文章最後更新日期： 2023 年 2 月 23 日
這篇是進階篇的最後一篇，最後收尾來教大家怎麼完善規劃自己的廣告架構。
在開始之前想請大家思考一下：「成功並非偶然。」這句話你認同嗎？
如果你認同的話，那麼你覺得開始行動前的規劃是否重要呢？如果重要，規劃廣告架構其實也是同樣道理。
懂得規劃廣告架構，不一定能讓你直接邁向 100% 成功，但絕對可以避開不必要的損失～
更可能可以用更少的廣告費，達到你希望的更好的成效！！
✦ 一起來看看該如何規劃吧：）
一、FB 廣告架構
FB 廣告架構在之前教學文章其實有提到過（前文點此：【懶人包精華】如何快又有效設定 FB 廣告），但真的實在太重要了！！
也是開始規劃一切的源頭，所以在這邊再和大家介紹一次唷。
FB 廣告架構主要分為三個層級，由高到低分別為：行銷活動＞廣告組合＞廣告，越高的層級代表會影響廣告投放系統越多哦。
行銷活動（Campaign）
代表希望廣告為你達成什麼成效目標。（白話文：告訴系統要幹嘛的意思～）
廣告組合（Adest）
廣告要投在哪？投給誰？各種細部設定都在這。
廣告（Ad）
最後廣告素材呈現的樣子。
二、認識所有 FB 廣告目標
上面有提到整體架構，第二個想和大家傳達的是：
★★★選擇一個對的行銷活動目標，非常重要！！★★★
★★★選擇一個對的行銷活動目標，非常重要！！★★★
★★★選擇一個對的行銷活動目標，非常重要！！★★★
（真的太重要了，所以直接說 3 遍 XD）
什麼才是對的廣告目標呢？
這很簡單，只要記得釐清自己希望廣告帶來的成果是什麼就好。
切記沒有一個廣告目標，可以達成所有的成效，每個目標都有每個目標的用法，要對症下藥。
目前 FB 可以使用的廣告目標有以下這些，一起整理說明給大家（★因為廣告目標超多，這段內文會比較長唷！）
知名度（品牌知名度／觸及／觀看影片）
基本上全部都是曝光廣告給最多的人看，但品牌知名度會更重視用戶在貼文上相對長時間停留喔。
流量
導用戶到外部網站，最常見的就是品牌官網。
互動
單一貼文互動增加，要特別注意互動並不是單指按讚、留言、分享，包含點擊圖片、觀看影片等都算哦。
潛在顧客（即時表單／發送訊息）
即時表單就是俗稱的名單型廣告，可以搜集用戶名單資料，例如 Email、電話等。
另外也可以導入 Messenger 訊息，和用戶展開對話，品牌需要諮詢或顧問業的特別適合這個廣告目標～
應用程式推廣活動
導用戶安裝 APP，開啟後才算一次。
轉換（轉換／目錄銷售）
希望用戶在在網站上執行特定的動作，像是購買轉單、加入會員等等。
目錄銷售又稱動態再行銷（DPA），當用戶看過什麼產品就會投什麼產品給他。一般來說是針對電商官網使用，廣告需要和官網目錄串連，會自動抓取官網的圖來下廣告很方便。
三、FB 廣告架構 3 大核心邏輯
這之所以稱為「核心邏輯」，是因為基本上如果不是特殊操作，幾乎可以說是所有 FB 廣告投放都需要注意以下 3 點哦！
1. FB 廣告投放是一種「競價」的機制，會從「最低成本」的受眾開始找起。
競價就像拍賣一樣，出價越高、你的廣告曝光機率也會因此而提升。（但不是說 FB 只單看出價在投廣告哦，這是完全錯誤的觀念，廣告品質非常重要～）
另外，一般來說都會從最低成本的受眾開始找起，這個概念簡單來說就是一塊找完找兩塊、兩塊找完找三塊……一直往上成本也越來越高，依此類推。
2. 非常仰賴「系統學習機制」，建議確保在 7 天內取得 50 個最佳化事件。
什麼是《Facebook 系統學習階段》呢？代表FB廣告投遞系統會透過每次廣告曝光，進一步掌握更適合的受眾和版位等，讓整體成效越來愈好。這個時間大約 5～7 天會完成，建議要在這 7 天內，讓系統完成至少 50 次的成果才會完成學習哦！
3. FB 審核不止廣告文案，包含素材圖片或影片、到達頁（Landing Page）都算在內。
很多人都以為 FB 廣告審核只在「貼文」上，但實際上連同圖片、影片，甚至是到達頁都會審！！
如果有任何不符合規範的地方，記得都要調整一下，避免廣告因此被降低觸及或拒登囉。
四、好的廣告架構需要具備什麼？
這邊說的好的廣告架構，是以【行銷漏斗】為核心來思考呈現。（關於行銷漏斗請參考之前教學文：【數位行銷・白話文】行銷到底是什麼？怎麼做？）
廣告架構規劃中最怕只投給舊客，或單單只想要【轉單】就拼命下轉換，完全沒有給消費者經過上層認識與互動品牌的機會……
試想自己的消費旅程中，當自己沒看過這個品牌，你會立刻購買嗎？我想答案就顯而易見了。
★直接轉換這種方法不是不行，但對整體品牌建立來說，這樣的方式培養的品牌體質真的不優（低單價或許可以這樣，客單價越高、品牌力就越重要哦）
因此，我認為好的廣告架構這幾個是非常基本的元素：
兼具新客（認識品牌）與舊客（達成轉換）的目的，可能是同時進行、或依階段往前推進都 OK。
新舊客配比要均衡，持續有新客活水進入，舊客不過度重複投廣告。
具備 A/B TEST 能力，能有效測試受眾、素材等。
五、簡單 5 步驟：教你如何規劃 FB 廣告架構
說了這麼多，了解了好的廣告架構邏輯後，我們該從何開始建立呢？
照著以下簡單 5 步驟，就能規劃出一個好的 FB 廣告架構囉：
- 先思考希望廣告做到什麼成果，選定一個或多個【FB 廣告目標】。
- 思考你的目標族群（TA）是誰？要如何接觸到這些TA（要使用什麼版位）？還有要用什麼方式來呈現（廣告素材）？以上 3 個環環相扣要一起想哦。
- 依照第 2 點內容，設定【FB 廣告組合】，建議每個廣告目標下設定至少 2 個廣告組合來做 A/B TEST。
- 同樣的每個廣告組合下，設定至少 2 個廣告素材做素材 A/B TEST。
- 最後會形成一個樹狀圖（就像最開始的廣告架構圖一樣），再重複以上思考過程，不斷測試優化廣告就 OK 啦！！
六、結論
這篇教大家規劃一個好的廣告架構的邏輯和實用方法，希望對你們都有幫助。
最後想提醒大家記得之前我們常說到的：行銷不要預設立場，【A/B 測試】是優化的靈魂啊！！
懂得這些概念和想法後，下一步就是每個人自己對自己的挑戰了，要開始學著建立自己對行銷和廣告的思維哦～～
因為這真的沒有絕對答案，但多看、多觀察絕對是好事，你會發現每個人的「行銷腦」都會有點不同，或是操作邏輯會有一些差異。
以廣告投放來說的話，這就是廣告優化師真正精華價值和差異所在，不同的思考和操作方式，就會引導出大相徑庭的結果哦！！
祝大家廣告投放、行銷路上一切順順利利：）
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By 廣告小姐 Tina