近期如果有仔細觀察 Meta 廣告後台，會發現 Meta 官方默默進行許多測試與改動，包含操作介面、各式功能測試、演算法等等⋯ （甚至近期還有看到國外消息，Threads 平台可能將在明年初開放廣告版位）
我們可以觀察到目前這些變動，多數都是朝向「AI 」這個趨勢方向進行強化調整。
而最近對廣告主來說，有非常大幅度變化、要特別留意的是：「Meta 廣告日預算系統機制全新調整」囉！！
目前雖尚未全面更新，但官方已正式發布更新通知，同時有部分廣告帳號已經開始啟用全新機制唷～
✦ 有興趣了解的，我們一起看下去吧：）
一、【最新重要更新】Meta 日預算系統機制－全新調整內容！
我們正逐步針對部分 Meta 廣告管理員帳號推出更加彈性靈活的單日預算設定。這代表我們可能會在機會較好的日子花費超出您單日預算 75% 的金額，反之則花費較少。我們每週的花費不會超過您單日預算的 7 倍。如果您的行銷活動少於 7 天，則總花費不會超過您單日預算乘以行銷活動時間長度的金額。（以上擷取自官方說明中心）
上述官方內容，簡單來說可歸納幾點：
- Meta 廣告預計更加拓寬系統彈性，讓 AI 自動優化機制再強化！
（e.g. 從之前就一直在推的高效速成＋） - Meta 廣告日預算設定的浮動範圍，上限最高可高達 75%
（e.g. 當你設定日預算 $1,000，當天最高可花到 $1750） - 每週最高花費金額為：「日預算Ｘ7」
（e.g. 當你設定日預算 $1,000，跑一週，最高花費金額為 $1,000Ｘ7＝$7,000） - 如果廣告走期設定不到一週，廣告花費金額為：「日預算Ｘ天數」
（e.g. 當你設定日預算 $1,000，跑 5 天，最高花費金額為 $1,000Ｘ5＝$5,000）
二、與過往日預算機制差異
理解了上述第一大點後，究竟和過往舊制最大的差異在哪呢？
差異最大的地方在：
過往的日預算機制（舊制），Meta 廣告日預算設定的浮動範圍為「± 25%」，與 75% 相差高達 3 倍！
舊制的做法，我們延伸以上舉例來說：
當你設定日預算 $1,000，當天廣告的可能花費金額在 $750～$1,250。
系統自動優化判斷當天成效好的時候，就會多投放一些；反之，當天成效差的時候，就會少投放一些。
依此方式去達到平衡。
三、全新日預算機制－可能造成影響
由於系統投放的彈性被強迫拓寬了，未來在預算設定的操作上「可控能力會降低」。
同時對於廣告主來說，單日去衡量、預估廣告成果的難度會變高，因為每天可能的廣告花費浮動範圍變得更大了。
在這其中，會導致需要特別要小心的影響是：
當我們開啟新的廣告組合（Adset）時，廣告會進入所謂的「系統學習階段」，通常在系統學習階段中是成效相對不穩定的時期；但 AI 系統為了完成學習階段、去累積更多投放數據，這時反而會「加快預算花費速度」，很可能會因此導致「初期廣告成本大幅提高」！
（※貼心小補充：Meta 系統學習階段的意思是，系統會透過投放數據累積、更加精準投放，但要完成系統學習階段，定義是需在一週內完成 50 次最佳化事件喔～）
更簡單一點來說，我們可以理解成：
上面提到的問題，很可能會造成「廣告剛開始投放時，會發生廣告花費偏多，同時廣告成本卻很高的情況」。
四、全新日預算機制－應對方式
以上全新機制的 AI 模式，顯示會更加考驗廣告投放的「數據判讀和優化能力」。
因為目前 AI 並不完全成熟，還無法真正取代專業人員，也就是說「系統是可能出錯的」。
如果系統判斷錯誤，同時投放日預算彈性提高到 75%，且在初期系統又為了學習大量消耗廣告預算，這時可能會導致許多預算浪費且成效不佳的情況。
因應這種局面，我會建議未來廣告上要留意以下３點：
- 在初期系統學習階段時期，除了要保留預算的彈性外，要理解數據可能波動相對以前更大，對數據的判讀能力、掌握度要提高。
- 更加仰賴系統學習機制的廣告模式，要避免頻繁更動廣告，在廣告投放之前的規劃、評估能力顯得更加重要。
- 放寬成效評估的期間，未來將更傾向以「一週」（或以上）為單位，去評估廣告成效會更加準確哦！
五、你可能會想知道的 FAQ（常見問題）
■ 全新日預算機制一天花費最高上限增加 75%，是否有「下限限制」呢？
目前官方更新說明是「沒有的」，也就是「也有可能幾乎沒花」，但此狀況在實務經驗上可能性很低～
基本上可以簡單理解成「± 75%」，較可能達到官方說明所保證的：一週花費為「日預算Ｘ7」。
■ 如果我在廣告進行途中更改廣告日預算，花費上會導致什麼樣的變化（結果）？
一般來說， Meta 系統邏輯以「一週」為單位，同時會以「調整廣告日預算的時間，前後切割開來依比例計算」。
舉例來說：
原本 1/1 設定日預算 $1,000 跑一週，但後來到 1/4 調整為日預算 $2000，那麽可預期的廣告花費情況是：
1/1～1/3 為每天$1,000Ｘ3 天，1/4～1/7 則為每天$2,000Ｘ4 天。
※記得要特別留意預算設定，是使用「行銷活動」還是「廣告組合」做設定哦！
※如果是在「行銷活動」做預算設定，會用「行銷活動開始的時間」依照比例計算，而不是「廣告組合」的時間做計算。
■（延續上題）廣告預算設定，使用「行銷活動」或「廣告組合」差在哪呢？
Meta 的廣告「層級是有高低差異」的，行銷活動層級較高、廣告組合層級較低。
在行銷活動層級做設定，意味著提供系統更多的彈性去做優化。
簡單理解是：
- 如果廣告預算在「行銷活動」做設定，則每個廣告組合、廣告素材花費預算皆無法指定；
- 如果廣告預算在「廣告組合」做設定，則廣告素材花費預算無法指定。
※不論在「行銷活動或廣告組合」做預算設定，「廣告素材」都是無法指定投放多少預算的哦！
六、【懶人包精華】現行兩種預算機制：日預算 V.S. 總預算（實戰應用篇）
■ 日預算（＊建議成效型廣告使用）
日預算基本上是「平均值」的概念。
在實務應用上，除非對預算有「絕對不能超花」的需要，一般來說比較經常需要調整廣告、追轉換的成效型廣告，建議請一定要使用「日預算」來設定哦。
在調整的空間和彈性，都會比總預算來得有效且方便許多～
■ 總預算（＊建議短波活動型廣告使用）
總預算強調的則不是「平均值」概念，強項在於系統會確保在你設定的走期內，將廣告預算花費完畢。（※例外狀況：拒登、鎖定過於受限，也會導致無法順利投放）
而在實務應用上，會建議打短波活動、需要控制每檔廣告花費（絕對不能超花）的情況下，優先使用「總預算」來設定哦。
※如果關於廣告預算，想瞭解更多、更細節的觀念，歡迎參考我過往寫的教學文：《【進階教學】一篇搞懂如何精準設定「廣告預算」》
七、結論
雖然這次的日預算新制，目前仍在廣告帳號測試中、尚未全面更新～
但我推估未來很快會走向 100% Rollout，也就是全面更新。
面對新制，記得要留意大幅提升的單日預算浮動範圍，在符合長期目標、系統學習機制穩定的情況下，建議在投放前把初期系統學習可能產生的成本風險，一併評估進去規劃中。
最後，再提供給大家一個我的溫馨小提醒：
在系統學習期間，建議要多多參考評估「基本面」的數據分析，如點擊、互動情況等等，能做受眾和素材之間反應很好的評估依據哦！
切記避免因單日成效波動大，導致心理上下波動大去頻繁修改廣告，進入 AI 不斷重啟系統學習、不斷拉升廣告成本的窘境⋯⋯（這是一個可怕的無限輪迴啊⋯⋯）
以上，祝福各位廣告投放之路，一切順利～
Merry X’mas & Happy New Year
我們下次見：）
※資料來源：《Meta 官方説明中心關於單日預算》＆我的腦袋
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By 廣告小姐 Tina