文章最後更新日期： 2023 年 2 月 17 日
你知道 FB 廣告預算設定方式不同，會大大地影響到廣告成效表現嗎？
你知道不論預算太多、或預算太少，都會對廣告有不利影響嗎？
如果你還以為廣告預算只是隨便設定個金額而已，那我想你會多花很多不必要的廣告費用。
其實就連預算設定，也是有很多眉眉角角的要注意的！
這篇會教你不同設定方式的差異，以及如何設定最不容易出錯、同時對成效最好～
準備好了嗎，我們開始吧：）
一、FB 廣告預算的花費邏輯
廣告預算，基本上簡言之就是在「控制廣告的預計花費」。
但它絕對不是只是控制花費、隨便設定就好，關於 FB 廣告投放系統的預算花費邏輯，與之息息相關的就是《系統學習機制》。（★這個概念非常重要！！）
FB 廣告投放系統是會因為系統學習得好、成效好而多投放廣告（投放金額會變高）；相反的，也會因為系統學習不好、成效不好而少投放廣告（投放金額會變小）。
這也就是為什麼預算設定也是門學問了。
當預算設定【過大】、受眾太小無法負荷，就會導致預算無法順利花費、系統學習出問題，最後成效變差。 當預算設定【過小】，也可能導致系統無法在學習階段完成學習，最後成效則會因為學習不佳而變差。
一般來說，要完成系統學習階段，代表須在 1 週內達成 50 次成果目標才算順利完成哦！
※詳情參考官方資料：《關於預算》、《關於系統學習階段》
二、FB 廣告預算設定：日預算＆總預算差異
知道廣告預算花費邏輯後，我們來了解設定上，日預算＆總預算到底有什麼差異吧！
日預算
日預算是「平均值」的概念，每天實際投放金額為設定的 +-25%，可以確保每天有一定曝光，且一週後花費會大約控制在：「日預算Ｘ7」。
至於 +-25% 是怎麼評估的？系統會根據每天成效來彈性投放，成效好就多投、不好就少投。
例如下圖狀況，如果我設定每日預算為 $10 美金，在一週內系統每天實際投放的費用會落在 $7.5～$12.5，一週後花費加總則為 $70。
【我推薦的使用時機】
如果你會比較經常需要調整廣告、追轉換的成效型廣告，建議請一定要使用日預算來設定！
總預算
總預算就「沒有」平均值的概念了，系統只會確保在你設定的走期內，將廣告預算花費完畢。
經驗上來說，如果設定都正常，大部分總預算設定的金額，就是最後實際投放的金額；但偶爾還是會遇到剩一點預算沒花完的情況，這通常是因為剩下的預算不足以再多得到一個成果了才會這樣，是正常現象哦！
另外，有一點要特別注意：
因為總預算沒有了平均值的概念，每天花費可能會「非常不一致」，尤其剛上線或準備結束的時候最容易遇到花費比較少的狀況。
也因為無法確保每天固定曝光，系統學習機制是完全比不上每天固定曝光的日預算的哦！！
【我推薦的使用時機】
如果你要打短波活動、需要控制每檔廣告花費、絕對不能超花的話，使用總預算肯定是你最佳良伴喔。
※詳情參考官方資料：《關於預算》
三、FB 廣告預算設定：行銷活動預算最佳化 v.s. 廣告組合預算
這兩種預算方式差異最大的地方在：行銷活動預算最佳化會加入「系統自動優化受眾」的概念，而廣告組合預算則沒有。
簡單說明一下兩者的定義：
行銷活動預算最佳化（Campaign Budget Optimization，簡稱 CBO）
※最新更新：「行銷活動預算最佳化」中文名稱現已改為「高效速成行銷活動預算」，基本上只有名稱變動，概念是維持不變的哦！
因設定預算拉到行銷活動層級，因此系統會以行銷活動為基準，來評估每個廣告組合成效狀況，「自動」調整各組合的投放預算比例，最大化優化廣告成效。
【我推薦的使用時機】
如果你平常優化操作時，不想常常手動調整組合預算，或者各組合間差異不大，很推薦使用 CBO 哦～
廣告組合預算（Adset Budgets）
廣告組合預算則多了一個可控制的空間，你可以「手動」配置每個廣告組合的預算，確保每個廣告組合的花費。
但相對的，如果某個組合成效特別差，系統也會花完設定的預算，有可能有浪費預算的情況發生，使用此方式設定預算記得成效要盯緊一些。
【我推薦的使用時機】
這種方式特別適合給每個廣告組合間受眾規模差異太大的，或是設定不同最佳化目標的組合，特別建議使用廣告組合預算喔！
※詳情參考官方資料：《行銷活動預算和廣告組合預算》
四、實務經驗 FAQ
如果是成效型廣告，又想控制廣告花費，該怎麼設定才好？
這兩者基本上是互斥的，成效一般會使用日預算、控制廣告花費則會使用總預算，如果兩者想兼顧，還是有個小撇步可以教大家。
這種狀況發生時，會建議先用「日預算」設定，並且到「行銷活動詳情」中設定「行銷活動花費上限」，就可以確保使用日預算來優化廣告、同時預算花費不會超過設定的上限值囉！
如果我使用 CBO，卻發現有些組合跑不動，該怎麼設定才好？
因為 CBO 在廣告組合上也是很大空間依賴系統優化機制，因此很有可能發生某個組合花費特別多、某個組合花費特別少的情況。
這時會建議在廣告組合中加設「廣告組合花費上、下限」，可視狀況選擇設定，切記不要設得太死哦（系統沒有彈性優化空間會失去使用 CBO 意義 …）
五、結論
沒想到光一個廣告預算就這麼深吧 XD
其實預算的設定和目標、受眾、素材、CPA 等都息息相關，真的是門很大的學問。
鼓勵大家可以多多測試，優化判斷其實是需要經驗值去累積的！
今天分享的希望大家看完都有收穫啦～
除此之外，最後提醒大家預算設定時要避免一下使用 CBO、一下使用廣告組合預算，請想好選擇最適合的操作方式再做設定。
頻繁更改對成效來說絕對很傷！！（對系統而言這都屬於「重大編輯」，會大大地影響到系統學習的～）
今天就分享到這邊，我們下週見：）
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By 廣告小姐 Tina