【懶人包精華】如何快又有效設定 FB 廣告

文章最後更新日期： 2025 年 1 月 3 日

恭喜你！！來到入門篇最後一堂課啦！！（撒花～～
最後一堂課，除了會手把手教大家如何快速又有效的設定 Meta 廣告外，也會帶大家了解 Meta 廣告基本概念和架構唷。

當我們了解大方向和概念，就不容易在廣告茫茫大海中迷路啦～～
而在這些概念之中，又有哪些我們需要注意小心的眉眉角角呢？
這篇一次不藏私大解密給大家！！！

此篇難度會比前兩篇稍微深一點點，長度也會稍微長一些。
但都是精華中的精華，非常適合剛入門 Meta 廣告投放的人喔。想學可要看仔細啦：）

如果你還沒看過前兩篇教學，建議先讀完再回來看這篇哦。
▪ 30 分鐘學會 FB 廣告投放【入門篇】：FB 社群守則、粉絲團與廣告政策
▪ 30 分鐘學會 FB 廣告投放【入門篇】：3 步驟開始 FB 廣告投放

準備好了嗎？
那我們開始吧！！

一、Meta 廣告架構

首先，在設定廣告之前，我們要先來了解 Meta 廣告架構。（★如果想了解【Meta 廣告架構進階教學】，請看此篇）

Meta 廣告架構主要分為三個層級，由高到低分別為：行銷活動＞廣告組合＞廣告，越高的層級代表會影響廣告投放系統越多哦。

▪ 行銷活動（Campaign）：代表希望廣告為你達成什麼成效目標。（白話文：告訴系統要幹嘛的意思 XD）
▪ 廣告組合（Adest）：廣告要投在哪？投給誰？各種細部設定都在這。
▪ 廣告（Ad）：最後廣告素材呈現的樣子。

二、3 大基本概念和心法

這邊分享基本概念和心法，都是目前 Meta 廣告投放系統的【大準則】！！
請牢記記在心上，熟練活用後才知道怎麼運用系統創造更好的廣告成效哦。

▪ 基本概念 1：廣告要耐心等待，仔細設定，系統學習很重要

Meta 系統有所謂的「系統學習階段」，代表隨著廣告曝光越多，廣告成效就會學得越好、越穩定。
一般來說，系統學習階段須在一定期間內完成 50 次最佳化事件（基本上約 5～7 天），請設定足夠預算＆耐心等待。

▪ 基本概念 2：廣告要投得好，時間和空間不可少

就請你給它多一點點時間，再多一點點空間，不要一直改改改～～
除了耐心等待系統學習階段，廣告設定請千萬記得要給系統優化空間，盡量避免鎖定太多、太窄，這些都會導致成效變差、甚至廣告可能直接暫停投放喔。

▪ 基本概念 3：放下成見，A/B TEST

操作和優化廣告中，最忌諱的事情就是「預設立場」。
當然不可否認的，過去的投放經驗可以給我們一些方向、避免走太多冤枉路，但永遠要記得這沒有絕對！！
請拋開心裡的成見，透過不斷 A/B 測試，讓數據告訴你答案。

三、2 步驟設定：Meta 行銷活動

請先進入【廣告管理員】中，依照以下圖文步驟做設定唷！

步驟 1：建立行銷活動（選擇目標）

點選「建立」＞選擇行銷活動目標＞繼續，即可正式開始廣告設定囉。

步驟 2：確認細部設定

1. 特殊廣告類別
   ✦ 如果不是信貸、就業、住房、社會議題、選舉或政治相關廣告，請略過此步驟 ✦
   如果是的話一定要開啟按鈕，設定前記得事先完成「身分認證及免責聲明」授權。

2. 行銷活動詳情
   這步驟最重要的是「選擇行銷活動」，其餘採取預設（競價／不開其他功能）就 OK ～
   ※請試著思考看看：你希望廣告為你帶來什麼成效呢？
   例如：觸及最多的人、為網站帶來最多流量等等，再來選擇對應的行銷活動目標哦！

3. 其餘設定較為細節（如：A/B 測試、高效速成行銷活動預算），建議入門可先跳過哦。

四、3 步驟設定：Meta 廣告組合

進到廣告組合設定後，就要開始廣告設定細節，像是廣告要投在哪？投給誰？

步驟 1：設定「預算和排程」

在這邊我們要決定廣告的預算（要花多少錢）和排程（走期要跑多久）。（★如果想了解【Meta 廣告預算進階教學】，請看此篇）

提醒要特別注意的是預算，有 2 種設定方式：

■ 日預算（※2024/12 最新官方更新：日預算幅度範圍調整至 75%。精華懶人包教學文請點此）

每天實際投放金額為設定的 +-25%，系統會根據每天成效來彈性投放，成效好就多投、不好就少投。
如果會比較常調整的（像是成效型廣告），Tina 非常推薦使用日預算來設定喔。

■ 總預算

基本上，總預算設定的金額，就是最後實際投放的金額。（如果數字不一樣，通常也只會少、不會多～～）
因此，如果你需要控制每檔廣告花費的話，很推薦使用總預算來設定，或是打短波活動的時候也很適合使用。
※使用總預算設定，請「一定」要設定結束日期喔。

步驟 2：設定「廣告受眾」

這是很重要的一個環節，設定廣告到底要投給哪些人？（★如果想了解【Meta 廣告受眾進階教學】，請看此篇）
除了基本人口統計變數（地點、年齡、性別等）外，建議大家要善用「自訂廣告受眾」，包含核心廣告受眾及類似廣告受眾。
特別是電商類型網站，記得多設定「排除購買過的人」，才不會買過的人卻一直重複看到廣告啊。（這真的是把錢丟水裡第一名！！）

步驟 3：設定「版位」

版位代表的是希望廣告在哪裡出現。（★如果想了解【Meta 廣告版位進階教學】，請看此篇）

目前 Meta 有 3 大版位可彈性選擇：
▪ Facebook（另外也有 Messenger）
▪ Instagram
▪ Audience Network（行動聯播網）

建議廣告剛上線時，先使用【高效速成版位】，持續觀察成效，讓數據告訴你哪些版位跑得好；
如果真的希望選擇手動版位，根據 Meta 官方系統優化機制，請至少開 4～6 個版位以上，一般來說成效會比較好哦！

※其餘設定是比較進階的細節設定，建議入門先使用預設即可。

五、3 步驟設定：Meta 廣告

恭喜來到最後一步啦！！我們要來設定廣告呈現的樣子。

步驟 1：選擇「身份」

確認要用哪些 FB 粉專或 IG 商業檔案來投放廣告。
如果 FB 粉專和 IG 商業檔案都有，建議就直接把 2 個綁定吧！！如此一來，當你設定時選擇 FB 粉專，系統就會自動幫你帶入 IG 唷，超方便啊～

另外，Tina 整理了實務上可能會遇到的 3 種狀況，以下重點整理差異會在哪？

▪ 「有」FB 粉專，「也有」IG 商業檔案

恭喜你是模範生，放心下廣告吧：）

▪ 「有」FB 粉專，「沒有」IG 商業檔案

還是可以下廣告的。
最大差別是如果廣告組合有選擇 IG 版位，實際投廣告到 IG 時，用戶看到的 Profile 會顯示灰色字樣，且無法連結點擊導入 IG 商業檔案哦。

▪ 「沒有」FB 粉專，不管「有或沒有」IG 商業檔案

沒有 FB 粉專＝不能下廣告！！（這點請一定要牢記啊～）
無條件要先創立一個 FB 粉絲專頁再來下廣告喔。

步驟 2：廣告設定＆廣告創意

基本上，廣告可由 2 種方式設定：「由廣告後台建立廣告」或「使用前台現有貼文」。（★如果想了解【FB&IG 廣告素材進階教學】，請看此篇）

最常見的問題就是：我到底要用哪種方式來下比較好呢？
推薦大家一個一箭雙鵰的做法：直接使用【現有貼文】來下。

一般來說，除非有需要區隔廣告與粉專貼文內容（如：不希望消費者在粉專看到廣告）不建議外。
使用現有貼文來下，不但省了後台額外製作廣告的心力，還可以同時經營品牌粉絲團！！
讓下廣告的成效數據全部累積到粉專貼文上唷。（完全是一兼二顧，摸蜊仔兼洗褲啊～～）

步驟 3：廣告追蹤

這是很多人會遺漏掉的地方，如果需要追蹤像素的要特別小心囉。
Meta 廣告像素追蹤是：「每個廣告」都要開啟設定才行！！
因此，要記得所有廣告都要把轉換追蹤框框打勾，之後投放才能看得到這支素材的成效數據哦。

※設定上有時候會掉像素（即使按下發佈，系統也可能沒有上傳到），建議務必多加檢查唷！

六、新手常犯誤區

▪ 常犯誤區 1：剛上線就頻繁更改廣告

廣告剛上線時，因還沒過系統學習階段，成效會比較不穩定，這是正常現象喔～這時只要多多注意廣告狀況就 OK 了。
切忌因此頻繁更改廣告，會破壞系統學習階段，造成系統不斷重啟學習，最後成效就會一直浮動、很難穩定下來…

▪ 常犯誤區 2：我要精準投放，鎖定越多越好

廣告設定上需要給系統優化的空間，讓它來幫你找到對的人。
如果都鎖得死死的，導致系統無法幫你優化，那麼成效真的就只能聽天由命了…

▪ 常犯誤區 3：廣告設定拆分過細或不拆

通常有一種是受眾、版位等設定拆分過細，導致第 2 點提到的系統優化受限問題；或是預算拆分過細，導致數據不足，無法判斷成效、優化廣告。
反過來你可能會想，既然會拆分過細，那我整包受眾一起投，完全不拆總可以了吧？
親愛的，請不要這樣做。這樣是完全無法 A/B TEST 的喔。
（無法測試幾乎等於無法優化，我相信應該沒有人希望廣告費亂撒吧…）

七、結論

這篇是我整理剛入門時最常遇到的問題和狀況之精華集，希望能讓各位在剛開始時少繳點學費、不要踩到這麼多地雷。
但說真的，網路廣告博大精深，何況 Meta 廣告後台可以設定的環節真的有夠多啊～～
還真的不是一篇可以和大家解釋完的 XD
不過別擔心，我後續也會陸續發佈進階課程，教大家怎麼更精準的設定廣告，也請大家一起期待囉：）

最後，一個囉唆又溫馨的小提醒：
下廣告前，粉絲團要記得先經營啊！！
廣告不是仙丹，只能讓更多人看見你的品牌，如果粉絲團空空如也，業績也很容易一起空空如也喔。

以上教學內容，希望大家看了能有一些收穫：）
如果有疑問或想說的話，別害羞歡迎在下方留言和 Tina 交流唷～～

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By 廣告小姐 Tina