文章最後更新日期： 2023 年 11 月 8 日
前陣子我收到了 Dcard Ads 官方團隊的合作邀約
邀請我幫 Dcard 廣告做親身的投放測試，把真實的使用感想分享給需要的朋友。
因此，這篇我會介紹目前 Dcard 廣告的功能、特色，以及我實測後的簡單心得和建議～
同時也把大家常問的 FAQ 一併整理回答囉：）
有興趣了解 Dcard 廣告的就一起看下去吧！
一、什麼是「Dcard Ads 廣告投放平台」？
《Dcard Ads 廣告投放平台》是 2021 年 1 月新上線的自助廣告服務。
廣告主【不需要】透過官方代操才能投放廣告，只要註冊帳號成功，就可以自己用後台網站來投放廣告囉！！
所以，從現在開始大家都可以跟官方申請帳號、自行操作廣告，不論是設定預算、鎖定 TA 等通通能自己來。
後台操作介面使用上也蠻清晰明瞭，操作起來很彈性方便～
※如果有遇到相關問題，官方也有貼心提供【LINE 官方帳號】可以做線上客服詢問哦！
二、Dcard Ads 的 3 大特色
根據官方數據說明（此為 2021 年官方提供數據），目前 Dcard 在媒體聲量上，共有：
5,400,000＋總會員數
每月 17 億＋網站瀏覽數量
每月 1,600 萬＋不重複訪客數
（※2023/11/6 更新：2023 年官方最新數據）
800 萬＋註冊會員數
每月 2,000 萬＋不重複訪客數
近 20 萬日均討論數
台灣整體使用者輪廓會集中在 18～30 歲為主（男女比大約1：1）
以「大學生」和「年輕人」為最大宗族群。
整體而言，Dcard Ads 的 3 大重要特色：
1. 年輕族群使用率高
Dcard 幾乎可說是現在大學生的必備 APP 之一。
在目前所有廣告平台中，整體 TA 也是最聚焦在大學生（年輕族群）的平台首選。
2. 內容討論度高的各大看板
Dcard 平台主要以「文章」來組成各大看板，而且每 10 秒就會有一篇文章產出，文章更新與討論熱度都很高。
平台也能很好的掌握到目前年輕人的熱門趨勢，建議可以多多善用這個特點來幫品牌策略佈局曝光哦！
3. 精準鎖定目標族群
除了能針對性別、年齡、地區、學籍等人口統計變數去做廣告鎖定外，Dcard 也能抓住用戶的瀏覽習慣，針對心理變數來做看板、興趣等等的投放鎖定。
三、Dcard 廣告版位介紹
Dcard 有兩大版位可以選擇：
1. 推薦列表（※2023/11/6 更新：改稱「列表圖文」）
廣告會出現在「首頁推薦列表處」（參考如下圖）
圖片較小，但整體廣告呈現相似於原生文章，點擊後直接導入外部連結網站。
2. 文章內頁（※2023/11/6 更新：改稱「留言圖文」）
廣告會出現在「文章留言區」（參考如下圖）
圖片較大、可以更好的呈現視覺，但廣告感會稍重一些，點擊後同樣直接導入外部連結網站。
四、Dcard 廣告功能介紹：廣告投放、行銷網頁
【廣告投放】
主要分為三大階層，從大到小分別是：
行銷活動：想達成的廣告的行銷目標是什麼？
目前主要以【導流】為主，官方表示未來將會更新更多目標，供廣告主選擇使用，敬請期待。
（※2023/11/6 更新：開放品牌知名度曝光或是網站知名度提升兩大類，可以由品牌自行選擇出價方式＜CPM / CPC 出價＞）
廣告組合：廣告的走期、預算、TA 以及版位等細節設定。
★注意：日預算最低金額為 NT$200（未稅）。
廣告素材：廣告最後呈現的樣子。
目前影片還沒有正式開放使用，主要都以【圖像】為主哦。
（※2023/11/6 更新：除了靜態圖像形式外，2023 年也開放使用者自行操作「影音廣告」囉！）
【行銷網頁】
廣告主可以針對品牌服務／商品內容，從 Dcard 後台直接生成一個 Landing Page 來使用。
像這樣：
行銷網頁有內建多種功能選單，可以依照自身需求來選擇調整：
圖片展示
人物展示
各種表單填寫（如：簡答、單選、多選、下拉選單）
表單計數
倒數計時
【建議適合使用對象】
- 沒有官網，但想有個簡單的 Landing Page
- 有收集名單需求的廣告主
- 註冊諮詢前的說明頁面
五、親身實測經驗＆其他建議分享
這次 Tina 實測操作，有分別針對 TA、版位差異，以及行銷網頁功能來做測試。（※使用 A／B 測試方法）
但這次操作投放量沒有到很大，以下數據仍不是最準確的，供簡單參考哦～
【親身實測經驗】
TA（測試受眾規模大小差異）
興趣：抓受眾規模約 10 萬～30 萬間
關鍵字：抓受眾規模 100 萬以上
＞整體操作下來，大多都是「關鍵字」成效較好、CPC 更低。
這部分我推測 Dcard Ads 也會受到系統學習影響，太小的受眾規模投放會受限、影響成效表現，建議操作上受眾規模要抓大一些（或拉高頻率）會比較好。
版位（測試版位不同差異）
文章內頁（留言圖文）：點擊成本（CPC）較高、點閱率（CTR）較低
推薦列表（列表圖文）：點擊成本（CPC）較低、點閱率（CTR）較高
＞版位我覺得「推薦列表（列表圖文）」的點擊、導流效果明顯好很多！
如果要導流，我會建議使用「推薦列表（列表圖文）」；如果純粹品牌曝光，則建議使用「文章內頁（留言圖文）」（視覺呈現會更好）。
【其他建議】
1. 【行銷網頁功能】很方便可以多使用
對於沒有 Landing Page 的品牌，可以用 Dcard Ads 的行銷網頁功能，做一個品牌的簡單落地頁。
或是當你有收集名單需求時也蠻適合的，可以用來做簡單說明頁，再收集名單會蠻好用的哦！
※要注意行銷網頁雖然好處多多，但仍然會多經過一個步驟，若非必要呈現，建議直接導入網站即可。
2. 學籍（校級／系級）功能
Dcard 的註冊時是會針對大學生的「學校和系級」來做註冊分類的。
如果你的商品或服務，TA 剛好是「學生族群」為主，千萬別忘了用 Dcard 廣告甚至可以再更細分是：【ＯＯ學校的ＸＸ科系】
很推薦大家妥善利用這點，來更精準地接觸各大學族群，也能藉此來策劃更多元的行銷活動哦：）
3. 18 禁廣告
說真的，基本上目前各大平台對於色情（18 禁）相關產業的廣告，都是拒登處理的多。
但在 Dcard，廣告是可以下到「西斯版」的！！！
不過這類型的廣告沒辦法自己操作，要向 Dcard 官方聯繫，由【官方代操】來下廣告喔。
六、常見問題 FAQ
我的產品／服務適合 Dcard 廣告嗎？
主要要先看你的產品／服務的【目標族群】是誰，如果年齡層在 18～30 歲左右，Dcard 會是蠻好的曝光管道。
我想申請 Dcard 廣告帳號，要如何申請呢？
目前 Dcard 廣告帳號是填單申請制，填單完成後會有顧問聯繫你，只要通過就能開通使用囉！
（※提醒：帳號有分個人帳號 or 商業帳號。如果要開統編，記得開立【商業帳號】使用）
（※2023/11/6 更新：已全面開放自操了！只要點擊連結即可免費註冊，並開始在 Dcard 上投遞廣告囉！）
申請會不會很難通過？有沒有什麼條件限制？
任何想下廣告的品牌都可以申請，但如果有違法的就不行了，比如像是博奕、八大行業等等。
我完全沒頭緒，但又想嘗試看看 Dcard 廣告，要怎麼辦？
如果有跟廣告相關的任何諮詢需求，官方很貼心有提供【LINE 官方帳號】，可以做線上詢問哦：）
七、結論
這次實測下來，我覺得 Dcard 目前還算是非常年輕的廣告投放平台，現階段的廣告功能真的比較簡單一些。
如果是轉換重度需求的廣告主可以先觀望看看（★官方表示未來會有 Dcard Ad tracking 可以使用，敬請期待～）
（＊更新：目前 Dcard Pixel 功能已上線囉！安裝方式請參考官方教學文：【實作教學】廣告轉換成效提升的關鍵，Dcard Ads Pixel 該如何使用？）
如果要做品牌知名度、導流（尤其是針對年輕族群），Dcard 是一個還不錯的新選擇！
另外，如果你想了解現在年輕人的趨勢和話題是什麼的話，很推薦大家沒事可以逛一下 Dcard 熱門。
我自己時不時都會上去逛一下，就能大概掌握 Z 世代的趨勢話題囉～
最近還發現到因為《哈利波特：魔法覺醒》手遊超紅，Dcard 就立馬出現哈利波特版了（哈）
以上心得整理分享給大家，我們下次見：）
※資料來源：《Dcard Ads 官網》＆我的腦袋
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By 廣告小姐 Tina
2 留言
很完整、很詳細，而且圖文解說的非常完美的一篇文章～謝謝Tina
謝謝粉圓的鼓勵支持🙌