文章最後更新日期： 2023 年 2 月 6 日
我知道當你點進這篇時，一定已經對 FB 廣告投放躍躍欲試，希望盡快透過投放廣告來提升自己的事業。
但在開始學會如何下廣告之前，先了解自己的產品和服務，能不能在 FB 下廣告真的很重要。（不能的話會投也投不出去啊..）
這篇濃縮整理了實務投放經驗裡最常遇到的狀況，都是超精華的部分提供給大家：）
如果想看 Meta 政策完整的官方說明請點以下連結，或在我網站下方的好用連結也有分享哦～
Facebook 社群守則
Instagram 社群守則
Facebook 粉絲專頁、社團和活動政策
Meta 廣告刊登政策
✦ 官方說明太長懶得看？歡迎下滑閱讀最精華的懶人包，讓你投廣告無往不利不踩雷：）
一、Meta 社群守則、粉絲團與廣告政策到底是什麼？
簡單來說，是 Meta 為了維護平台所訂定的規則，如果違反會依照情節嚴重程度做處罰。
而這三個規範可以粗略分成：由大到小、由寬到窄的規範。
Meta 社群守則最大，只要有使用 FB or IG，人人都要遵守這個規定；
粉絲團政策次之，代表當你有創建使用 FB 粉絲專頁，才需要遵守；
最後，Meta 廣告政策，相對最狹義的規範，是只有下廣告才需要遵守的規範（如果沒下就不用管沒關係囉～）
因此，當你準備下廣告，記得除了遵守廣告政策外，社群守則和粉絲團政策都「必須」符合規定，才算沒有違規喔。
二、《社群守則》常見規範
只要記得任何違反善良風俗、非法的通通都是不行的！！
此外，Meta 很重視誠信與真實性，所以過度聳動、誘導的不實內容，或假冒他人（假帳號）等都算違規哦。
（這也是為什麼官方不定期會清假帳號的原因啦～）
三、《粉絲團政策》常見規範
※針對 COVID-19 新冠病毒疫情，官方更新相關政策：禁止銷售醫用口罩和相關商品。（此政策自 2022／2／16 日起更新，詳情請見：關於新冠病毒（COVID-19）《廣告刊登政策》）
值得特別注意的是：促銷活動規範。
你一定曾經看過品牌在 FB 舉辦各種行銷活動（例如抽獎活動等），要求用戶按讚、留言、分享來參加活動。
你以為這是 OK、符合規範的？那你就錯了。根據官方說明如下：
促銷活動可於粉絲專頁、社團、活動或 Facebook 上的應用程式進行，但不得使用個人的動態時報和朋友關係鏈來進行促銷活動（例如，「分享到自己的動態時報，即可參加抽獎」、「分享到朋友的動態時報，即享雙重抽獎機會」，以及「在貼文中標註朋友即可參加抽獎」）。
也就是說，品牌可以舉辦促銷活動，但禁止要求用戶進行互動（包含按讚、留言、分享等等）。
這官方會歸類為「互動誘導」，輕則無預警刪除貼文，重則導致粉絲團停權都有可能喔，提醒小心為上。
四、《廣告政策》常見規範
記得貼文中避免影射個人特質，會被拒登。
但因文字非常主觀，給大家一個簡單判斷方法：你開頭（你ＸＸＸ）或問號結尾（ＸＸＸ？）都盡量避免最佳。
比如說：想減肥嗎？你是基督徒嗎？這種建議通通都不要用喔。
而有時品牌會希望透過廣告來收集顧客意見。
常常會選擇使用 Google 表單導入填問券，這個也是很容易被拒登的，不建議使用。
▼ 特殊產業看這邊！！ ▼
Meta 有額外條款規範幫大家整理如下，記得要多加注意囉：）
▪ 博弈：須提交表單申請，但經驗上申請幾乎很難通過啊..
▪ 藥物：非處方藥物 OK，但處方藥物完全禁止喔，另外記得廣告年齡設定要18歲以上
▪ 交友：須申請交友白名單，通過後即可投放廣告
▪ 社會議題、選舉或政治相關廣告：須申請免責聲明與身份認證
▪ 酒類：除了 Meta 規範外，切記必須遵守當地法律才行唷
▪ 品牌資產：若要使用都要符合品牌準則（詳情參考：Meta 品牌資源中心）
五、實務經驗分享：哪些廣告最容易被拒登？
▪ 文字面積 20% 以上（※目前官方已取消 20% 限制，但仍建議廣告素材文字比例低於 20% 的圖像成效較佳）
提醒注意廣告素材使用時，要多多注意疊壓文字的安全區域範圍，才不會影響到行銷內容傳遞哦！（詳情請見：《關於疊壓文字和安全區域》）
▪ 使用前使用後對照圖
▪ FB 或 IG 介面螢幕截圖
▪ 導 Google 表單或 PDF 自動下載頁面
▪ LINE@ 連結
建議文案可改用 LINE ID ，避免直接用連結導入 LINE 網域較佳。
六、常見問題 FAQ
▪ 為什麼我看到很多廣告都違反政策，還是可以曝光？
代表他下廣告時幸運躲過審查（關於 Meta 審查機制看這裡：【不可不知】FB 廣告審核機制大小事）。
這就像開車超速一樣，有些人幸運逃過一劫，有些人不幸被抓到了，就只能乖乖繳罰單。但夜路走多總會遇到鬼，不是不報，是時候未到啊～
▪ 如果不遵守政策，硬闖會怎樣？
輕微或初犯被抓的話，廣告通常會被降低觸及或拒登；嚴重者，粉絲團或帳號被官方停權都很有可能。
而且實務經驗上，申訴官方後常常都拿不回來，很容易導致多年經營品牌的心血付之一炬，要特別注意。
七、結論
不論是 Meta 社群守則、粉絲團政策或是廣告政策，遵守官方遊戲規則才是上上之道。
這部分很多人在投遞廣告時都忽略了，但若貪圖一時方便而違反 Meta 政策，除了更不容易被系統推播外，之後如果因此帳號被官方 ban 掉是很難救回來的，真的得不償失。
建議大家著重社群守則裡強調的誠信與真實性，用心經營品牌原創內容，會更容易被系統演算法推薦曝光哦：）
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By 廣告小姐 Tina