文章最後更新日期： 2023 年 2 月 21 日
你知道不同的 Facebook 廣告目標，適合使用的廣告形式＆素材不同嗎？
你知道如果選錯了廣告形式，成效會大打折扣嗎？
如果你對上述的問題感到不太清楚，或者還不知道到底怎麼選～
請務必收下這篇精華懶人包，學會搞懂廣告素材的眉眉角角哦！
✦ 我們一起看下去吧：）
一、廣告素材的兩種設定方式：粉專前台 v.s. 廣告後台
其實 Facebook 廣告貼文，除了使用粉專發布的貼文來下廣告以外，也可以在【廣告管理員】後台做出貼文來下廣告。
一般我們在廣告後台做出的貼文，常稱之為「隱藏貼文」或「不公開貼文」，原因是從廣告後台產出的貼文，一般在粉專前台上是看不到的，可以說是專門 for 廣告使用。
【2 種貼文設定方式】
1、粉專前台設定貼文
先到「你的粉專首頁」＞選擇「建立貼文」＞貼上文案＞選擇「新增到貼文」功能（例如：新增相片／影片、接收訊息等）＞發佈。
★溫馨小提醒：
如果粉專前台能做出來的貼文，建議多多用粉專製作，可以一併經營粉專好處多多！
但如果真的貼文只想讓廣告曝光出現，就選擇去廣告後台製作貼文哦～
2、廣告後台設定貼文
先到「廣告管理員」＞選擇「建立」＞選擇行銷活動目標＞繼續＞完成後到「廣告層級」＞選擇「建立廣告」便可製作各種廣告貼文囉＞最後確認完成後點選「發佈」即可。
（中間廣告組合可設定細部 TA、版位等，在此先省略，有興趣的人請參考另一篇教學文：《【懶人包精華】如何快又有效設定 FB 廣告》）
★溫馨小提醒：
選擇不同的廣告目標，在廣告層級能製作的廣告會略有不同～這點請一定要特別注意！
二、廣告形式懶人包
廣告形式，指的是貼文最後呈現給用戶的樣子。
目前 Facebook 可呈現的廣告形式非常多元，常見像是單圖、多圖、連貼等等，每個廣告形式適用的目的也會有所不同。
大致可分類如下：
單圖（單張圖片）
點開展開大圖，適合活動宣傳、單一產品或品牌內容使用。
多圖（多張圖片）
點開展開大圖，由多張圖片組成，特別適合多元產品呈現。
比如說像服飾、服飾穿起來的樣子、各種細節照片（車縫線、鈕扣等等）。
連貼（連結貼文）
點擊後會導入外部網站，如果希望把用戶引導到品牌官網瀏覽，連貼絕對是上上之選。
輪播
也是點擊後會導入外部網站的一種形式。
和連貼的最大的差別是：連貼是「單張圖片或影片」呈現，而輪播則是用「多張圖卡或影卡」呈現，目前最多可放置 2～10 張哦！
即時體驗／精選集
都是專門為了「行動裝置」而生的廣告形式，點開會導入【全螢幕互動廣告】，對於展示品牌和產品是很好的廣告呈現方式，可以參考下圖的樣子。
※參考官方資料：《 Facebook 廣告指南》
三、如何正確搭配廣告目標＆廣告素材形式？
每個廣告目標和使用的素材呈現方式，都是相輔相成的，彼此間對成效都會互相影響，搭配得宜絕對會事半功倍！
但要提醒大家 Tina 這邊整理都是大方向適用的建議，行銷上真的是沒有公式可以一招用到底打天下的，如果有特殊狀況或考量記得還是要根據情況調整最合適的作法哦：）
品牌知名度、觸及目標
目的在讓更多人認識品牌／產品，除了單圖或多圖可以使用外，很推薦使用【影音】的形式會更吸睛哦！
★除了品牌形象大片或需要長秒數鋪梗創意外，建議敘述產品的影片都盡量精簡扼要，把重點呈現控制在 15 秒以內最佳。
互動目標
不論介紹產品或活動宣傳，記得圖片和文案中內容要傳達清楚明瞭非常重要，推薦廣告素材形式使用單圖或多圖來呈現 👍
網點、轉換目標
大部分網點和轉換目標，最基本的都是希望將用戶導到外站（Landing Page），這時會強烈建議使用易於導流的素材形式點擊效果會比較好，例如連貼、輪播等。
當然如果希望展開大圖呈現細節內容，也可以使用單圖或多圖唷～（★很多電商這麼使用）
但建議使用圖貼的話，記得要把「重要資訊＆導出連結」放越上面越好，甚至是放在文案前 2 行，讓用戶不需要點擊看更多，就能了解到你要傳達的行銷訊息！
四、素材如何進行 A/B 測試？
A/B TEST（又稱 A/B 測試）是廣告優化上很重要的概念。
意思就是透過 A 和 B 不同的變因（也可以說實驗組和對照組），來測試哪個廣告成效更好～
再把不好的替換掉，不斷重複這個測試循環，最後達成優化成效的目的。
一般來說，到底要測試什麼其實沒有一定答案，「只要你能做出差異的」，都是可以 A/B 測試的。
大到整個行銷活動的安排，小到可能是個顏色差別、或是行動呼籲按鈕上字樣的差異，都可能大大影響最後的成果哦！！
雖然可以測的東西真的很廣泛，但仍有實務上素材測試常見、或重要的方向，可以整理給大家參考：
素材形式上的 A/B TEST
比如說同樣的產品和文案，一個使用單圖來呈現，另一個則使用多圖來呈現，比較兩者之間的成效差異。
又或者一個用人物來呈現產品、一個單純放產品照片，也是一種測試的方法。
素材文案上的 A/B TEST
文案上的測試，著重在內容的差異上。
比如說同樣的產品和圖片，一個使用長文案、一個使用短文案，一個訴諸情感說故事、一個簡潔扼要講重點，因為給用戶的感受會大大不同，成效當然也會跟著不同。
素材活動上的 A/B TEST
比如說一個活動加碼抽獎、一個活動送購物金，主打的優惠方案不同，會非常直接影響到成效表現的。
或者是一個走軟性訴求、和你的顧客們博感情，一個走硬性訴求、直接祭出天殺的優惠活動促購，都是很常見的測試方式哦～
五、結論
Tina 一直覺得廣告素材，是整個 Facebook 廣告設定中，最貼近「人」的一個部分，因為代表的是最後呈現給用戶的樣子。
懂得思考自己的客戶需要什麼，並且利用廣告素材來觸動他們下一步的動作，才能「真正精準」的設定廣告素材。
最後請一定要記得真的只有不斷地測試、優化、測試、優化，才是讓品牌越來越好的不二法門！！
好啦～老話一句。
希望今天的文章分享能讓大家有些收穫，帶給你一些思考方向～
不論你跟 Tina 一樣是數位行銷人，還是正在學習的路上，也都歡迎多多和我交流討論囉：）
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By 廣告小姐 Tina